{"id":5187,"date":"2020-07-17T08:40:25","date_gmt":"2020-07-17T06:40:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.macapflag.com\/blog\/?p=5187"},"modified":"2021-10-26T17:00:33","modified_gmt":"2021-10-26T15:00:33","slug":"macron-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.macapflag.com\/blog\/macron-communication\/","title":{"rendered":"Emmanuel Macron ou une nouvelle forme de communication pr\u00e9sidentielle"},"content":{"rendered":"\t\t
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Dans le domaine de la communication de l\u2019Etat, on peut dire que le Pr\u00e9sident Emmanuel Macron a souhait\u00e9 marquer un changement en modifiant consid\u00e9rablement les us et coutumes de ses pr\u00e9d\u00e9cesseurs dans sa mani\u00e8re de s\u2019adresser aux Fran\u00e7ais.<\/span><\/p>\n

D\u00e8s le soir de son \u00e9lection, en traversant seul, solennellement, la cour Napol\u00e9on du Louvre faiblement \u00e9clair\u00e9e, il marque sa diff\u00e9rence par rapport \u00e0 ses pr\u00e9d\u00e9cesseurs. Outre la mise en sc\u00e8ne, le choix du lieu n\u2019est pas anodin. \u00c7a n\u2019est ni la place de la Concorde, souvent assimil\u00e9e \u00e0 la droite, ni celle de la Bastille famili\u00e8re \u00e0 la gauche. \u00c7a n\u2019est pas moins que l\u2019esplanade du Louvre qui sera choisie, un lieu aussi politiquement neutre que synonyme de culture.<\/span><\/p>\n

Depuis cette \u00e9lection du 14 Mai 2017, Emmanuel Macron Pr\u00e9sident ne cessera de casser judicieusement les codes, de customiser les traditions tout en faisant cohabiter nouvelles technologies et symboles forts inh\u00e9rents \u00e0 sa fonction.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sur ce sujet, on ne r\u00e9siste pas \u00e0 l\u2019envie de citer Christian Monjou, conf\u00e9rencier magistral qui d\u00e9montre en s\u2019appuyant sur des faits historiques et des exemples artistiques qu\u2019aucun pouvoir ne peut tenir sans autorit\u00e9 ni l\u00e9gitimit\u00e9 et que, plus important que le pouvoir est l\u2019image du pouvoir.<\/span>
Petite anecdote amusante, Christian Monjou, notamment professeur de chaire sup\u00e9rieure au lyc\u00e9e Henri IV, a eu comme \u00e9l\u00e8ve, Emmanuel Macron, alors en classe pr\u00e9pa Kh\u00e2gne dans cet \u00e9tablissement.<\/span>
L\u2019\u00e9l\u00e8ve aurait-il bien retenu la le\u00e7on de son ma\u00eetre ?…<\/span>
Quels sont les \u00e9l\u00e9ments de communication diff\u00e9renciants du pr\u00e9sident Macron ?<\/span><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Commen\u00e7ons par la photo officielle<\/strong>, symbole fort de l\u2019entr\u00e9e en fonction d\u2019un pr\u00e9sident. Celle d\u2019Emmanuel Macron ne ressemble \u00e0 aucune autre.<\/span>
Fran\u00e7ois Hollande et Jacques Chirac avaient fait le choix d\u2019une photo cadr\u00e9e fa\u00e7on plan am\u00e9ricain, en ext\u00e9rieur avec le Palais de l\u2019Elys\u00e9e en fond.<\/span>
Nicolas Sarkozy avait \u00e9galement opt\u00e9 pour une photo en plan am\u00e9ricain mais prise en int\u00e9rieur, devant une biblioth\u00e8que charg\u00e9e de livres aux dorures fines. Cette mise en sc\u00e8ne rappelait d\u2019ailleurs fortement celle de la photo officielle des pr\u00e9sidents Mitterrand et Pompidou, quelques attributs en moins et les drapeaux fran\u00e7ais<\/strong><\/span><\/a> et europ\u00e9en<\/a><\/strong><\/span> en plus.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Emmanuel Macron lui, choisit un portrait officiel novateur. Une photo prise en int\u00e9rieur mais devant une fen\u00eatre grande ouverte sur l\u2019ext\u00e9rieur avec un pr\u00e9sident qui fait face \u00e0 l\u2019objectif, une posture debout et tr\u00e8s verticale mais en appui sur son bureau. Une fa\u00e7on d\u2019indiquer qu\u2019il est d\u00e9j\u00e0 au travail. Sur ce bureau sont dispos\u00e9s une horloge, un livre et un t\u00e9l\u00e9phone portable. Le message est clair, Emmanuel Macron est un pr\u00e9sident s\u00fbr de lui, d\u00e9j\u00e0 au travail, qui g\u00e8re son temps, un homme moderne et ouvert \u00e0 ce qui l\u2019entoure et aux nouvelles technologies.<\/span> <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Attardons nous ensuite sur le pupitre pr\u00e9sidentiel<\/strong>…<\/span>
Emmanuel Macron a fait le choix d\u2019un pupitre de forme originale qui ressemble \u00e0 la proue d\u2019un bateau. Il n\u2019est d\u2019ailleurs pas sans rappeler celui qu’utilisait Fran\u00e7ois Mitterrand pendant sa pr\u00e9sidence. <\/span>
Contrairement \u00e0 ses pr\u00e9d\u00e9cesseurs, Emmanuel Macron a conserv\u00e9 son pupitre de candidat apr\u00e8s son \u00e9lection.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sur son compte Twitter, Valerio Motta, ancien Dircom du Parti Socialiste et aujourd\u2019hui conseiller en communication, se d\u00e9lecte de chacun de ces d\u00e9tails allant du choix du pupitre \u00e0 la discr\u00e8te modification apport\u00e9e au logo de l\u2019Elys\u00e9e\u2026 Penchons-nous sur ce logo…<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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On appelle logo de l\u2019Elys\u00e9e, le faisceau de licteur<\/strong> devenu l\u2019un des symboles de la R\u00e9publique fran\u00e7aise \u00e0 la chute de la Monarchie. Utilis\u00e9 comme embl\u00e8me par le minist\u00e8re des affaires \u00e9trang\u00e8res et la pr\u00e9sidence de la r\u00e9publique, ce logo a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9 en Septembre 2018. <\/span>
Le palais de l\u2019Elys\u00e9e a indiqu\u00e9 qu\u2019il s\u2019agissait du nouveau logo de la pr\u00e9sidence pour la dur\u00e9e du mandat. Au-dessus des lettres RF, entre les branches de ch\u00eane et d\u2019olivier s\u2019est install\u00e9e une croix de Lorraine. L\u2019apparition de ce discret attribut n\u2019est \u00e9videmment pas pass\u00e9e inaper\u00e7ue et tout le monde s\u2019accorde sur la symbolique forte de cette croix, r\u00e9f\u00e9rence immuable au G\u00e9n\u00e9ral de Gaulle.<\/span>
D\u2019un point de vue plus graphique, le logo a \u00e9t\u00e9 stylis\u00e9 et all\u00e9g\u00e9 pour \u00eatre plus en phase avec les tendances actuelles.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ce ph\u00e9nom\u00e8ne de modernisation se retrouve aussi dans le programme de r\u00e9novation et de d\u00e9coration des r\u00e9sidences de la R\u00e9publique<\/strong> initi\u00e9 par le couple Macron. <\/span>
D\u00e8s le 15 Octobre 2017, lors d\u2019une allocution t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e du Pr\u00e9sident Macron, de nouvelles \u0153uvres apparaissent sur les murs du bureau pr\u00e9sidentiel. Chacun remarque notamment la nouvelle Marianne dessin\u00e9e par Shepard Fairey<\/strong>, figure reconnue du street art am\u00e9ricain (\u00e0 qui l\u2019on doit l\u2019affiche \u201cHope\u201d utilis\u00e9e par Barack Obama pour sa campagne).<\/span>
Shepard Fairey a initialement cr\u00e9\u00e9 cette \u0153uvre d\u00e9nomm\u00e9e \u201cLibert\u00e9 Egalit\u00e9 Fraternit\u00e9\u201d en r\u00e9action aux attentats qui ont touch\u00e9 la France en 2015. Il a peint cette Marianne en noir et blanc sur fond de drapeau fran\u00e7ais sur une fa\u00e7ade d\u2019un HLM du 13\u00e8me arrondissement.<\/span>
Une version plus petite tr\u00f4ne aujourd\u2019hui dans le bureau du pr\u00e9sident o\u00f9 elle c\u00f4toie d\u2019autres \u0153uvres d\u2019artistes contemporains tels Pierre Alechinsky, Nicolas de Sta\u00ebl ou encore Robert Delaunay. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Fin 2018, la salle des f\u00eates de l\u2019Elys\u00e9e a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 totalement r\u00e9nov\u00e9e pour devenir moins dor\u00e9e et plus lumineuse. Les tons gris\u00e9s sont venus remplacer les dorures et le rouge empire.<\/span>\nSi le co\u00fbt de cette r\u00e9fection a fait grincer des dents certaines personnes en pleine crise des gilets jaunes, elle s\u2019int\u00e8gre n\u00e9anmoins dans un plan de communication bien \u00e9tabli.<\/span>\nLe pr\u00e9sident Macron l\u2019a dit lui-m\u00eame, il souhaite faire de l\u2019Elys\u00e9e une vitrine de la France.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le site internet de l\u2019Elys\u00e9e suit cette m\u00eame mouvance puisqu\u2019il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 totalement repens\u00e9. \u00c9pur\u00e9, efficace, il laisse la part belle aux photos, notamment des nombreuses salles de l\u2019Elys\u00e9e red\u00e9cor\u00e9es. Comme indiqu\u00e9 lors de la campagne \u00e9lectorale d\u2019Emmanuel Macron, le r\u00f4le de la premi\u00e8re dame est affirm\u00e9 et transparent, photos et agenda \u00e0 l\u2019appui.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Et puis surtout, surtout\u2026 Ce site internet est \u00e9quip\u00e9 d\u2019une grande nouveaut\u00e9 \u201c\u00e0 l\u2019am\u00e9ricaine\u201d ! L\u2019Elys\u00e9e commercialise des goodies au travers de sa boutique officielle en ligne<\/strong>. Et on y trouve de tout, tant que c\u2019est bleu blanc rouge ! De la mode d\u2019abord, avec des collections capsules r\u00e9alis\u00e9es par des marques fran\u00e7aises (Saint James, Le slip fran\u00e7ais), des objets de l\u2019univers de la maison (d\u00e9coration, papeterie, jouets pour enfants) et des objets souvenirs plus classiques.<\/span>
Tenez-vous bien, outre la boule \u00e0 neige du Palais de l\u2019Elys\u00e9e, vous pouvez aussi acheter la r\u00e9plique du chien Nemo en version peluche ou objet en bois \u00e0 roulettes.<\/span>
Tout ceci pour la bonne cause ! Le b\u00e9n\u00e9fice de ces ventes sert \u00e0 la sauvegarde du patrimoine de l\u2019Elys\u00e9e et une partie est revers\u00e9e \u00e0 des associations (S.P.A.). L<\/span>ien vers la boutique :\u00a0https:\/\/boutique.elysee.fr\/fr\/ <\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Toujours dans l\u2019univers digital, le pr\u00e9sident twitte et fait des lives<\/strong> (vid\u00e9os en direct). Avec 4 300 000 abonn\u00e9s sur Twitter, 1 500 000 abonn\u00e9s sur LinkedIn, le m\u00eame nombre sur LinkedIn et 2 500 000 personnes qui suivent la page Facebook officielle, l\u2019\u00e9quipe de communication du pr\u00e9sident profite des r\u00e9seaux sociaux pour s\u2019adresser directement aux fran\u00e7ais. Ce mode de communication direct repr\u00e9sente une \u00e9vidente alternative pour un pr\u00e9sident qui entretient parfois des relations d\u00e9licates avec la presse…<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Alors\u2026 Emmanuel Macron, un communicant r\u00e9volutionnaire ?…<\/span>
On peut aussi penser qu\u2019il vit simplement avec son temps. Twitter, Facebook et Instagram n\u2019existaient pas \u00e0 l\u2019\u00e9poque de Jacques Chirac.<\/span>
Et si ses m\u00e9thodes apparaissent comme pr\u00e9curseurs en France, elles ne sont pas sans rappeler celles utilis\u00e9es par Barack Obama ou les autres pr\u00e9sidents am\u00e9ricains qui n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 mettre \u00e0 profit toutes sortes de supports de communication pour se faire \u00e9lire et entretenir leur image.<\/span>
Alors pour conclure, on citera une fois de plus Christian Monjou qui d\u00e9montre qu\u2019en mati\u00e8re d\u2019art comme ailleurs, on innove toujours en s\u2019inspirant de l\u2019existant.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Macap<\/span><\/strong><\/span> – Vendredi 17 Juillet 2020<\/span><\/strong><\/span><\/span><\/p>

\u00a0<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans le domaine de la communication de l\u2019Etat, on peut dire que le Pr\u00e9sident Emmanuel Macron a souhait\u00e9 marquer un changement en modifiant consid\u00e9rablement les us et coutumes de ses pr\u00e9d\u00e9cesseurs dans sa mani\u00e8re de s\u2019adresser aux Fran\u00e7ais. D\u00e8s le soir de son \u00e9lection, en traversant seul, solennellement, la cour Napol\u00e9on du Louvre faiblement \u00e9clair\u00e9e, …<\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":5188,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"template-fullwidth.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[93],"tags":[],"class_list":["post-5187","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-com"],"yoast_head":"\nEmmanuel Macron, une nouvelle forme de communication pr\u00e9sidentielle<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En mati\u00e8re de communication, Emmanuel Macron a modifi\u00e9 sa mani\u00e8re de s'adresser aux fran\u00e7ais en adoptant de nouvelles m\u00e9thodes de communication\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.macapflag.com\/blog\/macron-communication\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Emmanuel Macron, une nouvelle forme de communication pr\u00e9sidentielle\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En mati\u00e8re de communication, Emmanuel Macron a modifi\u00e9 sa mani\u00e8re de s'adresser aux fran\u00e7ais en adoptant de nouvelles m\u00e9thodes de communication\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.macapflag.com\/blog\/macron-communication\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog - 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