Créer une marque ne se résume pas à trouver un nom accrocheur ou un logo séduisant. C’est un véritable processus stratégique, à la croisée de la créativité, de la cohérence produit et du respect du cadre légal.
Créer une marque, c’est poser les fondations de votre entreprise. En mêlant créativité, cohérence et rigueur juridique, vous augmentez vos chances de construire une identité forte, reconnaissable et durable.
Contrairement à certaines idées reçues, la création de marque ne concerne pas que les grandes entreprises. Que vous soyez artisan, entrepreneur ou dirigeant d’une PME, voici les étapes essentielles pour bâtir une marque solide et protégée.
1. L’idée créative : trouver l’âme de votre marque
La création d’une marque commence par une phase de réflexion sur son identité. Posez-vous les bonnes questions :
- Quel est mon positionnement ? (Qualité, prix, origine, valeurs…)
- À qui s’adresse mon offre ? (Professionnels, grand public, niche…)
- Qu’est-ce qui me différencie des autres ? (Innovation, savoir-faire, design…)
Astuce pratique :
Rassemblez ces éléments dans une plateforme de marque : mission, vision, valeurs, promesse client, ton de communication. Ce document servira de boussole pour toutes vos actions futures.
Exemple :
Vous lancez une gamme de vêtements personnalisés écoresponsables : votre marque doit évoquer à la fois la créativité, l’engagement environnemental et la personnalisation.
2. Nom, logo et univers visuel : les piliers de votre identité
Le nom de marque est souvent le premier point de contact avec vos clients. Il doit être :
- Facile à mémoriser
- Distinctif
- Prononçable dans plusieurs langues (si vous avez une ambition internationale)
- Libre de droits
Le logo et la charte graphique (couleurs, typographies, pictogrammes) doivent refléter votre positionnement.
Conseil :
Faites appel à un graphiste professionnel ou une agence spécialisée. Votre logo doit être déclinable sur tous les supports de communication : enseigne, packaging, site web, signalétique, etc.
3. Cohérence marque/produit : un alignement indispensable
Votre marque doit être crédible vis-à-vis des produits ou services que vous proposez. Il y a une logique à respecter :
- Un nom « high-tech » pour un produit artisanal risque de brouiller le message.
- Une marque évoquant la tradition doit s’incarner dans des codes visuels rassurants.
Pensez « expérience de marque » :
Du ton utilisé sur les réseaux sociaux jusqu’au packaging, tout doit parler le même langage. La marque est un écosystème de signes cohérents.
4. Recherche d’antériorité : éviter les conflits
Avant de tomber amoureux d’un nom, assurez-vous qu’il est disponible :
- Faites une recherche d’antériorité sur le site de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle).
- Vérifiez les noms de domaine disponibles (ex : marque.fr, marque.com).
- Contrôlez également les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn).
Outil pratique :
👉 https://data.inpi.fr pour interroger la base des marques françaises.
5. Choix de la classe de marque : une étape juridique clé
Les marques sont déposées selon des classes d’activité (classification de Nice). Il faut choisir les classes correspondant à votre secteur (ex : classe 25 pour les vêtements, classe 35 pour les services commerciaux).
Astuce :
Ne déposez pas dans toutes les classes « au cas où » : cela alourdit les coûts et peut être contesté pour non-usage.
Outil pratique :
👉 https://www.inpi.fr/sites/default/files/classification_nice_marques_inpi.pdf pour connaître la classification internationale des produits et services.
6. Dépôt de la marque : France, Europe, International
En France :
- Dépôt en ligne sur le site de l’INPI
- Coût de base estimé : 190 € pour 1 classe, puis 40 € par classe supplémentaire.
- Durée de protection : 10 ans, renouvelable.
En Europe :
- Dépôt auprès de l’EUIPO (Union Européenne) : une seule démarche pour les 27 pays membres.
À l’international :
- Dépôt via le système de Madrid (OMPI) : permet de désigner plusieurs pays en un seul dépôt.
- Attention : certains pays comme les États-Unis ou la Chine ont des règles spécifiques.
7. Pensez à surveiller et à défendre votre marque
Une fois la marque déposée, vous êtes responsable de sa protection :
- Surveillez les nouvelles demandes similaires (INPI ou via un service de veille).
- Soyez prêt à agir en cas de contrefaçon (mise en demeure, action en justice)
- Identifiez et collaborez avec un cabinet de protection des marques qui vous aidera dans cette démarche.
Votre checklist pour créer une marque
✅ Identifier votre positionnement et vos valeurs
✅ Trouver un nom distinctif et disponible
✅ Créer un univers visuel cohérent
✅ Faire une recherche d’antériorité
✅ Choisir les bonnes classes de dépôt
✅ Déposer votre marque (INPI, EUIPO, OMPI)
✅ Organiser une veille pour la défendre
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