La communication en France a connu des évolutions significatives ces dernières années, reflétant les transformations numériques et les nouvelles habitudes des consommateurs. Voici cinq chiffres clés illustrant l’état actuel du secteur :
1. 10,97 milliards d’euros
En 2024, le marché français de la publicité digitale a atteint 10,97 milliards d’euros, soit une augmentation de 14 % par rapport à 2023. Cette croissance reflète l’évolution des investissements publicitaires, qui se détournent progressivement des canaux traditionnels au profit des plateformes numériques.
Les principaux moteurs de cette expansion sont :
- Le Social Media Advertising, qui représente 41 % du marché publicitaire digital, avec une forte croissance portée par Instagram, TikTok et LinkedIn.
- La publicité vidéo, notamment sur YouTube et les formats courts sur les réseaux sociaux, dont la part augmente significativement.
- Le search (SEO et SEA), qui reste un canal d’acquisition incontournable pour les marques.
Avec cette montée en puissance, la communication digitale devient un levier incontournable pour les entreprises souhaitant toucher leur audience de manière efficace.
2. 78,2 % de la population sur les réseaux
En 2024, 78,2 % de la population française, soit environ 50,7 millions de personnes, étaient actives sur les réseaux sociaux. Les plateformes les plus utilisées incluent Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram et TikTok.
Voici le classement des réseaux sociaux en France en 2024 :
- 1.YouTube, avec 70 % de taux d’usage, soit 39 400 000 d’utilisateurs mensuels.
- 2. Facebook, avec 59 % de taux d’usage, soit 33 400 000 d’utilisateurs mensuels.
- 3. WhatsApp, avec 57 % de taux d’usage, soit 32 100 000 d’utilisateurs mensuels.
- 4. Instagram, avec 48 % de taux d’usage, soit 27 000 000 d’utilisateurs mensuels.
- 5. TikTok, avec 41 % de taux d’usage, soit 23 246 000 d’utilisateurs mensuels.
- 6. Snapchat, avec 39 % de taux d’usage, soit 21 800 000 d’utilisateurs mensuels.
- 7. LinkedIn, avec 34 % de taux d’usage, soit 19 200 000 d’utilisateurs mensuels.
- 8. X (ex : Twitter), avec 28% de taux d’usage, soit 15 700 000 d’utilisateurs mensuels.
- 9. Pinterest, avec 24 % de taux d’usage, soit 13 710 000 d’utilisateurs mensuels.
Les marques doivent adapter leur communication à ces plateformes et aux tendances du moment (contenus interactifs, vidéos courtes, influence marketing, etc.) pour capter l’attention de leur audience.
Quels sont les réseaux préférés des moins de 30 ans en France ?
Les réseaux sociaux font partie intégrante du quotidien des jeunes. Pour communiquer, pour s’informer, pour se divertir, tout passe par les réseaux.
Instagram reste de loin le réseau le plus largement utilisé par les moins de 30 ans, avec une part d’utilisateurs réguliers qui atteint 80 % dans cette tranche d’âge, soit 24 points de pourcentage de plus que la population générale (18-64 ans). Sur le podium, on trouve ensuite au coude-à-coude les applications Snapchat (70 %) et TikTok (69 %), pour lesquelles la part d’utilisateurs réguliers chez les moins de 30 ans est supérieure de 31 points à celle de l’ensemble de l’échantillon étudié.
3. 2 h 40, le temps moyen passé en ligne par jour
En 2024, un Français passe en moyenne 2 heures et 40 minutes par jour en ligne, une augmentation de 27 % par rapport à 2019. Ce chiffre reflète l’importance grandissante d’internet dans notre quotidien, que ce soit pour le travail, le divertissement ou l’information.
Répartition du temps passé en ligne :
- 47 % sur mobile, confirmant la domination des smartphones dans les usages numériques.
- 35 % sur ordinateur, notamment pour les tâches professionnelles.
- 18 % sur tablettes et autres appareils connectés.
Les marques doivent donc adopter une approche « mobile-first », optimiser leurs sites pour le format mobile et privilégier des formats adaptés à la consommation rapide d’informations (stories, vidéos courtes, posts engageants, etc.).
4. 22,2 millions d’abonnés à la fibre optique
Le déploiement de la fibre en France progresse rapidement. En mars 2024, 22,2 millions de foyers étaient abonnés à la fibre optique, représentant 69 % du total des abonnements internet.
Pourquoi c’est un enjeu pour la communication ?
- Une meilleure connectivité favorise la consommation de vidéos en streaming et de contenus interactifs.
- Une adoption accélérée du télétravail, qui pousse les entreprises à adapter leur communication interne et externe.
- Une plus grande accessibilité aux médias digitaux, incitant les marques à renforcer leur présence en ligne.
Le développement de la fibre offre ainsi de nouvelles opportunités aux entreprises pour innover dans leurs stratégies de communication digitale.
5. 15,6 millions d’utilisateurs de la 5G en France
La 5G est en plein essor avec 15,6 millions de cartes SIM actives sur ce réseau en France au premier trimestre 2024. Cela représente près de 20 % des cartes SIM en service.
Pourquoi la 5G impacte la communication ?
- Des temps de chargement ultra-rapides, améliorant l’expérience utilisateur sur mobile.
- Une meilleure qualité pour les contenus vidéo, facilitant l’essor du live streaming et des vidéos 4K.
- Un boom de la réalité augmentée et virtuelle, offrant de nouvelles expériences marketing immersives.
Grâce à la 5G, les entreprises ont la possibilité de développer des campagnes publicitaires plus interactives et engageantes, basées sur des contenus riches et immersifs.
Comment les entreprises peuvent-elles profiter de ces chiffres ?
Les chiffres clés de 2024 montrent une tendance nette : la communication s’oriente de plus en plus vers le digital et le mobile. L’essor des réseaux sociaux, la montée en puissance de la publicité digitale et l’amélioration des infrastructures (fibre et 5G) créent de nouvelles opportunités pour les entreprises.
Pour autant, la communication digitale ne remplace pas tout. Les supports de communication traditionnels restent aussi utiles que pertinents.
Pour réussir dans ce nouvel environnement, les marques doivent communiquer en intégrant le digital à leur stratégie de communication :
✅ Investir dans les formats vidéo et interactifs.
✅ Adopter une approche mobile-first.
✅ Optimiser leur présence sur les réseaux sociaux.
✅ S’adapter aux évolutions technologiques (IA, 5G, réalité augmentée).
✅ Intégrer le digital à la communication traditionnelle (QR code, liens).
Sources :
https://www.republik-retail.fr/solutions-techno/marketing/publicite-digitale-les-10-evolutions-majeures-du-marche-en-2024.html
https://fr.statista.com/
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