Les affiches promotionnelles sont des outils puissants pour attirer l’attention des clients et booster vos ventes pendant les soldes, le Black Friday ou encore des ventes privées. Cependant, pour être efficace, une affiche doit être percutante et bien pensée. Voici les éléments essentiels à prendre en compte pour concevoir une affiche promotionnelle impactante.
1. Définir votre cible : À qui s’adresse votre affiche ?
Avant même de penser au design, il est crucial de savoir à qui vous vous adressez.
Public large (grand public, shopping center, rue passante) : Une affiche avec un message clair, de grosses typographies et des couleurs attractives.
Clientèle fidèle (ventes privées, promotions spéciales) : Une affiche plus élégante, avec une approche premium et un message exclusif.
Cible jeune et connectée (étudiants, jeunes adultes) : Un design dynamique, des couleurs flashy et un message percutant.
Astuce : Utilisez des visuels qui parlent directement à votre cible. Par exemple, pour une audience jeune, ajoutez des icônes modernes ou des éléments inspirés des réseaux sociaux.
2. Adapter l’affiche au lieu d’affichage
L’environnement joue un rôle clé dans la visibilité et l’efficacité de votre affiche.
En vitrine : Optez pour un grand format avec des couleurs vives pour capter l’attention des passants. Imprimez votre visuel sur un kakémono suspendu.
À l’intérieur du magasin : Privilégiez des affiches plus petites mais bien placées pour guider les clients vers les produits soldés. Profitez de l’opportunité du rollup, un support d’affichage mobile ou encore de la gamme des cadres toiles tendues en textile. Ces produits représentent d’excellentes alternatives au matériel papier.
Sur un panneau publicitaire extérieur, une banderole, un drapeau publicitaire ou un oriflamme : Utilisez des contrastes forts et une lisibilité optimale à distance. Pensez au dynamisme des supports qui flottent au vent. Ils présentent l’avantage d’attirer l’œil grâce à leur mouvement, mais leur mouvement mérite une création parfaitement lisible.
Choisissez la matière du support en fonction de son lieu d’exposition : Pour tous les supports de communication évènementielle, Macap propose un large choix de matières adaptées à l’indoor et à l’outdoor qui vous permettent de personnaliser le rendu de vos visuels. Votre affiche peut être réalisée en bâche PVC telle une grande banderole, ou en textile imprimé. Différentes variantes de textiles sont proposées avec un grammage plus ou moins élevé.
Pensez au mode de fixation : Une affiche papier est, la plupart du temps, facile à punaiser sur n’importe quel support. Pour les supports de communication plus robustes, l’optimisation de la fixation est une question qui mérite d’être posée avant fabrication. Vous pouvez notamment opter pour une affiche percée d’œillets, dotée de tourillons, fixée sur une barre, lestée par du sable, fixée sur un kakémono. La grande palette de solutions proposée répond à l’ensemble des besoins identifiés chez nos clients.
Sur les réseaux sociaux (version numérique) : Assurez-vous que l’affiche reste lisible même en format réduit et qu’elle soit adaptée aux stories ou publications sponsorisées.
Astuce : Pensez à tester la visibilité de votre affiche en imprimant un brouillon et en le plaçant à différents endroits avant l’impression finale.
3. Les éléments à mettre en avant
Une bonne affiche promotionnelle doit délivrer son message en un coup d’œil. Voici les 4 éléments clés qui doivent absolument y figurer.
Pourcentage de remise : Il doit être grand, visible et attractif (ex. : -50 % en rouge ou en blanc sur fond coloré).
Nature de la promotion : Spécifiez clairement s’il s’agit de soldes, d’un Black Friday, de ventes privées ou d’une offre flash.
Dates et conditions : Indiquez les dates de validité et les éventuelles restrictions (« Offre valable du 15 au 30 juin », « Hors produits déjà remisés »).
Call-to-action : Ajoutez une phrase incitative comme « Profitez-en vite ! » ou « Offre limitée, ne tardez pas ! ».
Astuce : Jouez sur l’urgence en ajoutant un compteur de temps également appelé “early bird” (ex. : « Plus que 3 jours ! ») ou des mentions comme « Stock limité ».
Pensez à la “lecture en Z”. Quand un lecteur lit ou regarde une image, son œil suit une sorte de processus naturel. Découvrez notre article sur ce sujet.
4. Le choix des couleurs : impact psychologique et visibilité
Les couleurs influencent fortement la perception et l’engagement du client.
Rouge et jaune : Idéales pour attirer l’attention et évoquer l’urgence (souvent utilisées pour les soldes).
Noir et or : Parfaites pour un côté premium (ventes privées, Black Friday).
Bleu et vert : Évoquent la confiance et la sérénité, adaptées aux offres plus douces ou éco-responsables.
Astuce : Assurez-vous que le texte contraste bien avec le fond pour garantir une bonne lisibilité (ex. : texte blanc sur fond rouge).
Consultez notre article sur la signification des couleurs
5. Bien choisir le format et la typographie
Le format doit être adapté au support :
– Des grands formats visibles de loin dans les vitrines,
– Des formats plus petits qui tiennent compte de l’espace disponible en intérieur,
– Des formats XXL pour des banderoles pour des espaces événementiels.
Côté typographie, privilégiez une police lisible et moderne :
– Sans-serif (Arial, Montserrat, Roboto) pour un rendu clair et moderne,
– Évitez les polices manuscrites trop difficiles à lire,
– Utilisez différentes tailles pour hiérarchiser les informations (ex. : grosse taille pour « -50% », plus petite pour les conditions).
Astuce : Ne surchargez pas votre affiche ! Un message trop dense risque de noyer l’information clé.
6. D’autres idées pour booster l’impact de votre affiche
Ajoutez un QR code pour rediriger les clients vers une offre exclusive en ligne.
Utilisez des visuels attractifs, comme des photos de produits ou des illustrations dynamiques en veillant à utiliser des images libres de droit.
Misez sur l’effet storytelling, par exemple en montrant une mise en situation (un client satisfait avec son produit acheté en promotion). Ici aussi, attention de veiller au droit à l’image des personnes qui figurent sur la photo.
Jouez sur l’exclusivité avec des phrases comme « Réservé à nos meilleurs clients » ou « Uniquement cette semaine ».
Vérifiez la disponibilité des droits sur les photos : droits d’utilisation mais aussi droit à l’image. Les photos professionnelles sont protégées par des droits d’utilisation, le droit à l’image de vos collaborateurs aussi. Pour en savoir plus sur la question du droit à l’image, consultez notre article.
Vous avez besoin de supports d’affichage de qualité ? Faites appel à un professionnel comme Macap pour un rendu optimal et une communication percutante sur des supports originaux imprimés en haute définition.
