En ce début d’automne, nous vous proposons une plongée en immersion dans le monde des couleurs … Primaires, secondaires, froides ou chaudes, elles font partie de notre vie et nous amènent à ressentir certaines émotions de manière tout à fait irrationnelle. Codes, significations, messages, la palette de couleurs en dit bien plus que ce qu’elle ne laisse paraître …Et il est fort utile de savoir la décrypter pour éviter les faux pas et les messages contradictoires en terme de communication.
En préambule, accordons-nous sur quelques termes …
• Quelles sont les couleurs primaires et que signifie ce terme ?
Les 3 couleurs primaires sont le cyan (bleu), le magenta (rouge) et le jaune.
On dit d’une couleur qu’elle est primaire lorsqu’elle n’est pas le résultat d’un mélange de couleurs.
• Quelles sont les couleurs secondaires et que signifie ce terme ?
Par déduction, vous l’aurez compris, une couleur secondaire est le résultat d’un mélange de deux couleurs primaires.
cyan + jaune = vert
cyan + magenta = violet
jaune + magenta = orange
Remarque : le noir est obtenu grâce au mélange des 3 couleurs primaires.
• Quelles sont les couleurs tertiaires et que signifie ce terme ?
Les couleurs tertiaires sont celles que l’on obtient grâce au mélange d’une couleur primaire avec une couleur secondaire.
• Qu’est-ce que le cercle chromatique des couleurs ?
C’est une représentation organisée des teintes de couleurs qui tient compte de leur proximité mais aussi de leurs opposés. Si chacun peut créer son propre cercle chromatique, il doit toutefois respecter quelques règles :
Les 3 couleurs primaires doivent être positionnées à 120° les unes des autres.
On dit de couleurs qu’elles sont complémentaires quand leur emplacement est opposé sur le cercle chromatique. Le mélange d’une paire de couleurs complémentaires donne un rendu gris à l’intensité variable. Ce mélange peut d’ailleurs être utilisé pour assombrir une couleur en remplacement du noir.
• Couleurs froides et couleurs chaudes
Un simple dessin suffit à expliquer les couleurs chaudes ou froides. Le cercle chromatique peut-être coupé en 2 avec, du violet au vert, les couleurs dites froides et, du rouge violet au jaune, les couleurs dites chaudes. On voit bien ici que le violet est la couleur complémentaire du jaune, le vert celle du rouge etc.
Que signifient les couleurs ?
La couleur ROUGE
C’est une couleur forte, synonyme de puissance, de force, d’énergie, de passion et évidemment d’amour !
Attention, le rouge représente aussi le sang, le danger et la révolte.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
Coca Cola – Levi’s – Canon – Nintendo
Des expressions avec cette couleur ?
Un fil rouge, être dans le rouge, se fâcher tout rouge
La couleur JAUNE
Synonyme d’optimisme, de joie de vivre, de chaleur et de lumière.
La connotation négative de cette couleur peut-être le mensonge et la tromperie comme l’illustre l’expression “jaune cocu”.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
McDonalds – Cat – Bic
La couleur VERTE
Synonyme de nature, d’optimisme, d’espérance et de croissance.
Dans un contexte négatif, la couleur verte peut représenter l’infortune.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
Agriculture Biologique – Lacoste – BP
Des expressions avec cette couleur ?
Avoir la main verte, se mettre au vert, en voir des vertes et des pas mûres
La couleur VIOLETTE
Synonyme de mystère, de spiritualité, de magie et d’élégance. Le violet est une couleur qui selon sa tonalité appartient à la famille des couleurs froides ou chaudes.
Ses aspects plus négatifs seraient la tristesse, la mélancolie et la solitude.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
Milka – W9 – Yahoo
La couleur ORANGE
Synonyme d’ambition, d’enthousiasme, d’énergie et d’action.
On lui connaît peu de connotations négatives si ce n’est qu’on la rattache souvent à représenter des attitudes excessives.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
Mastercard – Firefox – Orange – Hermès
La couleur ROSE
Synonyme de féminité, de romance, de douceur et d’innocence.
Utilisée en grande quantité, la couleur rose est systématiquement rattachée à son côté “girly” qui peut être interprété comme mièvre, enfantin ou même ringard.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
Barbie – Bourjois – Meetic – Closer – Cosmopolitan
La couleur BLEUE
Synonyme de fiabilité, de vérité et de tranquillité, ça n’est pas pour rien que cette couleur est la plus couramment utilisée dans la création de logos.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
Facebook – Volkswagen – Ford – Decathlon – IKEA
Des expressions avec cette couleur ?
Être fleur bleue, avoir une peur bleue
La couleur MARRON
Synonyme d’authenticité et de naturel, le marron rappelle la couleur de la terre, du bois mais aussi du chocolat.
C’est une teinte considérée comme neutre au point de paraître fade lorsqu’elle prédomine.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
UPS- M&M’s
La couleur NOIRE
Synonyme de rigueur, de sophistication, d’élégance mais aussi d’intemporalité.
Selon le contexte, le noir symbolise aussi la mort, le deuil et la tristesse.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
Chanel – Nike – Nespresso
Certaines marques peuvent jouer sur la dualité du noir et du blanc comme Nike par exemple.
La couleur BLANCHE
Synonyme de pureté, de perfection, de propreté mais aussi d’innocence et de virginité. Il peut aussi représenter le vide ou le manque de contenu comme l’illustre la page blanche.
Les marques qui ont choisi cette couleur principale pour leur logo :
On peut ici citer Apple mais aussi beaucoup d’autres entreprises qui ont fait le choix d’une identité visuelle déclinée sur un fond blanc. Certaines marques peuvent jouer sur la dualité du noir et du blanc.
L’impact des couleurs sur notre perception
Plusieurs études dans le domaine des neurosciences nous montrent que chaque couleur actionne des fonctions spécifiques de notre cerveau pour en influencer notre perception, notre impression voire notre jugement.
Ainsi, une personne qui rentre dans votre bureau ne vous fera pas la même impression si elle est vêtue de rouge, de vert ou de bleu.
Jean-Gabriel Causse, designer et écrivain a accordé une interview passionnante sur ce sujet au média BRUT, diffusée le 20 Août 2020.
Il y explique notamment que la créativité d’enfants de 7 ans a été stimulée par le changement de couleur des murs de leur salle de classe, passée de beige à rose. Une étude réalisée par la médecine du travail démontre que les murs blancs d’un bureau augmentent les risques d’ennui et de burn-out tout en diminuant la productivité et la créativité de ses occupants.
Autre illustration amusante, réalisée dans un casino de Las Vegas sur l’impact de la couleur des tapis de jeu de roulette sur le comportement des joueurs :
. Si le tapis est rouge, les joueurs ont tendance à jouer rapidement, presque violemment mais ils se lassent rapidement.
. Lorsque le tapis est bleu, à contrario, les joueurs jouent lentement, presque mollement.
. Si le tapis est vert, non seulement les joueurs jouent à un rythme modéré mais surtout, ils continuent de jouer lorsqu’ils commencent à perdre. Rappelez-vous, le vert est la couleur de la confiance et de l’équilibre, elle amène ainsi le joueur à penser “je vais me refaire” … Vous comprendrez aisément pourquoi les tapis de casino restent verts.
Vous souhaitez paraître imposant(e), vous avez une négociation importante à mener et vous voulez montrer votre force ? Portez la couleur rouge, celle de la force, de la puissance et de l’énergie. (Clin d’oeil à Donald Trump qui souhaite véhiculer une image de maître du monde et qui porte fréquemment une cravate rouge).
Que signifient les termes colorimétriques RVB et CMJN ?
Le CMJN et le RVB sont deux modes de représentation des couleurs.
Le mode CMJN (signifiant Cyan Magenta Jaune et Noir, CMYK en anglais et également appelé quadrichromie) est celui que préconisent les imprimeurs pour la création des fichiers numériques qui seront imprimés sur des supports physiques (papier, textile, carton etc…). C’est le mode colorimétrique utilisé par les infographistes de Macap.
Le mode RVB (Rouge Vert Bleu, RGB en anglais) est celui que l’on utilise pour créer des fichiers voués à rester numériques et notamment ceux qui seront diffusés sur le web. A titre d’exemple, toutes les photos qui figurent sur le site internet de Macap sont en mode RVB.
Les outils de création graphiques comme Photoshop ou Indesign permettent de passer facilement d’un mode à l’autre selon la vocation du document créé.
