Dans l’univers du marketing et de la communication, on définit l’identité visuelle comme l’ensemble des éléments visuels qui permettent de reconnaitre une marque.
L’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque, c’est ce qui permet de l’identifier et de la valoriser. C’est à la fois une carte d’identité et une photo qui regroupent divers composants essentiels à une communication cohérente.
Lorsque l’on parle du sujet de l’identité visuelle, on aborde également celui de la charte graphique. La charte graphique est le document récapitulatif qui regroupe l’ensemble des directives à suivre pour utiliser l’identité visuelle de manière optimale.
1 – Comprendre quels sont les composants d’une identité visuelle
L’identité visuelle regroupe l’ensemble des éléments graphiques qui représentent une marque :
- Logo : le symbole principal qui incarne votre marque.
- Palette de couleurs : un choix limité de couleurs qui reflètent vos valeurs et votre personnalité.
- Typographie : les polices de caractères utilisées dans vos communications.
- Styles graphiques : illustrations, motifs, icônes ou autres éléments visuels.
Ces éléments doivent être pensés pour fonctionner ensemble et représenter la marque, l’entreprise ou l’organisation de manière cohérente.
2 – Élaborer une charte graphique
La charte graphique est le document de référence qui définit comment utiliser les éléments visuels de votre marque. Elle doit inclure :
- Les variations du logo et leurs usages (en couleurs et en noir et blanc, sur fond clair ou foncé).
- Les codes couleurs avec leurs références (hexadécimales, CMJN, RVB).
- Le choix des polices et les règles de typographie (titres, corps de texte, etc.).
- Les guidelines pour les images et les visuels (par exemple, le style des photos ou des illustrations).
Cette charte garantit l’harmonie sur tous vos supports, qu’il s’agisse de votre site web, de vos cartes de visite ou de vos supports de communication personnalisés (enseigne, drapeau personnalisé, mobilier personnalisé, etc.)
3 – Décliner votre identité visuelle sur les différents supports
Si chaque support a ses propres spécificités, l’utilité et la force d’une identité visuelle est de rester reconnaissable partout.
. Sur les supports imprimés :
Pour vous assurer que vos couleurs restent fidèles à l’impression, indiquez les références couleurs exactes à votre imprimeur, qu’il s’agisse d’un imprimeur papier ou d’un imprimeur textile. Fournissez-lui un maximum d’informations sur les éléments à imprimer pour éviter tout risque d’erreur.
Chez Macap, lorsque nos clients commandent leurs drapeaux et autres supports de communication événementielle, ils préfèrent souvent fournir leur fichier à imprimer. S’ils manquent d’inspiration ou de moyens pour les créer, ils utilisent notre outil de personnalisation en ligne, simple, pratique et gratuit. Si nous aimons les entendre dire que nous leur simplifions la com’, nous mettons également tout en œuvre pour respecter le niveau élevé de nos standards de qualité.
. Sur les supports numériques :
Adaptez vos visuels à chaque format d’écran (PC, mobile, tablette) en mode responsive (qui s’adapte à chaque type d’écran) et utilisez des fichiers optimisés pour le web.
Les 3 erreurs à ne pas commettre en matière d’identité visuelle
1 – Vouloir tout faire (et perdre en cohérence)
Définir une identité visuelle efficace, c’est aussi s’y tenir et parfois, accepter de se limiter dans ses créations et ses choix de supports. Lorsque l’on s’intéresse au monde de la communication, notre attention est de temps en temps captée par des supports originaux ou des créations à l’esthétique séduisante. La question à se poser est : Est-ce que ces sources inspirations peuvent s’intégrer et être cohérentes avec votre charte graphique ? Il faut de temps en temps renoncer à des supports pour maintenir une harmonie et que chaque élément de votre communication reflète l’âme de votre marque.
Exemple : Une création dans un esprit street art mélangeant le noir et blanc et une couleur fluo s’intégrera difficilement dans la charte graphique d’une marque de produits pour personnes âgées au caractère sobre et traditionnel. Le “choc des cultures” risque de brouiller l’image de la marque plus que de la servir.
2 – Ne jamais faire évoluer son identité visuelle (et risquer de paraitre “has been”)
Une identité visuelle n’est pas figée. Elle peut (et doit) évoluer avec le temps pour rester pertinente. Lorsqu’une évolution de l’identité visuelle est envisagée, il est important de veiller à ce qu’elle suive une sorte de fil rouge qui respecte les valeurs fondamentales et l’histoire de la marque.
3 – Négliger l’harmonie entre communication externe et communication interne
Pour maintenir la cohérence et renforcer l’efficacité de votre identité visuelle, celle-ci doit être “incarnée” aussi bien sur vos supports de communication externes que sur vos éléments de communication interne.
Tous les membres de votre équipe doivent comprendre l’importance et appliquer les règles de l’identité visuelle.
Attention, ce qui peut vous sembler évident, ne l’est pas forcément pour tout le monde… Pensez à organiser des formations ou à mettre à disposition des ressources comme la charte graphique ou des modèles prédéfinis faciles à utiliser.
En suivant ces 3 étapes et en évitant de tomber dans le piège de ces 3 erreurs, vous pourrez créer un univers graphique harmonieux et marquant, quel que soit votre univers et les supports utilisés.
Un dernier petit conseil : Prenez le temps de bien réfléchir à votre identité visuelle, de la définir et de la faire respecter pour qu’elle devienne un atout fort au service de votre marque.
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