Créer un support de communication efficace ne s’improvise pas. Que ce soit pour une opération commerciale, un événement sportif, une campagne de sensibilisation ou l’aménagement d’un espace d’accueil, chaque détail compte pour marquer les esprits. En tant que fabricant français de supports personnalisés, Macap accompagne au quotidien des entreprises et des collectivités pour les aider à valoriser leur image. Forts de cette expérience, nous avons identifié 10 erreurs courantes à éviter absolument lors de la création de vos supports de communication.
1. Négliger la cohérence graphique de votre identité visuelle
Votre logo, vos couleurs, vos typographies et vos visuels doivent transmettre un message clair et harmonieux. Utiliser des éléments graphiques incohérents brouille la perception de votre marque.
Exemple : Sur un kakemono personnalisé, une charte graphique bien respectée permet de renforcer l’impact visuel de votre message, même de loin. Nos kakemonos sont conçus pour offrir un rendu fidèle des couleurs, y compris sur des supports en tissu ou PVC.
2. Choisir un format inadapté au lieu d’exposition
Un support mal dimensionné ou mal positionné peut passer inaperçu, voire gêner la circulation ou la lecture de l’information. Votre support de communication doit être pensé en fonction de son lieu d’exposition et de présentation.
Astuce : Pour un salon professionnel en intérieur, optez pour un comptoir imprimé personnalisé à votre image. Il offre un espace de présentation pratique, visible et esthétique.
3. Utiliser des visuels de mauvaise qualité
Photos pixellisées, logo flou, images trop sombres… Les éléments de mauvaise qualité ne peuvent pas donner un rendu professionnel. Vos fichiers doivent être haute définition (300 dpi minimum) et adaptés au format final. Le choix de vos images est primordial, elles parlent de vous, de votre image et de votre marque.
Conseils : Créez votre propre banque d’images en organisant une séance professionnelle de prise de vues de vos produits, vos ateliers, vos équipes.
Optez pour l’outil de personnalisation en ligne du site Macap qui vous permet d’accéder à une banque d’images toutes libres de droit.
Consultez notre article “Concevoir une image pour l’impression” et “Qu’est-ce qu’une image vectorielle ?”
4. Trop surcharger le visuel
Vouloir tout dire sur un seul support est une erreur fréquente. Un message clair et ciblé est bien plus efficace qu’un pavé de texte illisible à distance. Gardez toujours en tête cette petite phrase magique : Less is more, que l’on peut expliquer par “en mettre moins pour plus d’effet”.
Conseil : Un oriflamme personnalisé est conçu pour être vu de loin. Un logo, une accroche courte et percutante, une couleur identifiable, c’est parfois tout ce qu’il faut pour capter l’attention.
5. Ne pas penser au sens de lecture
Certains supports s’installent à la verticale, d’autres à l’horizontale ou encore en mouvement. Si votre message n’est pas lisible dans les bonnes conditions, il perdra en efficacité.
Exemple : Les drapeaux personnalisés, notamment les modèles rectangulaires verticaux ou horizontaux, doivent être conçus en tenant compte du sens du vent et de la lecture à distance.
6. Oublier la résistance aux conditions d’exposition
Un support extérieur doit résister aux intempéries, aux UV, au vent… Une impression non adaptée s’abîmera vite et dégradera votre image.
Astuce : Choisissez la matière de votre support de communication en fonction de son lieu d’exposition. Vous avez besoin d’acheter un support de communication pour un usage indoor ? Vous voulez améliorer votre communication outdoor ? Vous souhaitez acheter des produits pour votre signalétique intérieure et extérieure ? Consultez le guide des matières textiles et matières PVC.
7. Ne pas respecter la réglementation
Affichage sauvage, message inapproprié, mauvaise signalétique, non-respect des règles d’affichage : certaines erreurs peuvent nuire à votre réputation ou même vous exposer à des sanctions.
Conseil : Pour les affichages et installations à l’extérieur, renseignez-vous au préalable auprès de la Mairie de la commune.
Pour les supports d’affichage en intérieur, renseignez-vous auprès du lieu d’accueil ou de l’organisateur de l’évènement pour vérifier les matériaux autorisés notamment dans le cadre du respect des normes B1 et M1.
8. Négliger la lisibilité à distance
Police trop fine, contrastes insuffisants, fond chargé… ces défauts rendent vos supports peu lisibles, surtout de loin.
Astuce : Sur une voile publicitaire, nous préconisons des contrastes forts, une typographie lisible et un message court pour une efficacité maximale. Pensez à faire un test en amont pour vérifier la lisibilité et l’attractivité de votre message, même de loin.
9. Oublier l’objectif du support
Un support de communication doit servir un but précis : attirer, informer, guider, convaincre… S’il est trop générique, il ne remplit pas sa mission, il se peut même qu’à vouloir privilégier l’esthétisme, on en oublie le principal objectif de communication.
Astuce : Lorsque votre visuel est créé, testez-le auprès de votre entourage en posant des questions telles que : “À quoi ce visuel te fait-il penser ?”, “Que comprends-tu ?”, “As-tu des difficultés pour comprendre le message ?”.
10. Ne pas faire appel à un professionnel
Confier l’impression à un prestataire peu expérimenté peut entraîner des défauts sur votre produit final, même si la création de votre fichier était à l’origine impeccable.
L’engagement Macap : En tant que fabricant français, nous garantissons une qualité d’impression professionnelle, un accompagnement personnalisé et une grande réactivité. Tous nos produits personnalisés sont fabriqués dans notre atelier de production en France et imprimés en haute définition sur une large gamme de supports et de matières.
Consultez les articles qui vous aident à créer des supports de communication efficaces
Concevoir une image pour l’impression
Qu’est-ce qu’une image vectorielle ?
Comment (bien) créer son fichier d’impression ?
Les couleurs et l’impression
Pantone : LA référence couleur !
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