Dans un monde saturé de messages publicitaires numériques, la communication extérieure demeure un pilier incontournable pour les entreprises qui veulent capter l’attention là où elle est la plus naturelle : sur le terrain, au cœur de leur environnement direct. Une enseigne bien placée, un drapeau personnalisé flottant au vent ou une bâche imprimée sur une barrière peuvent faire toute la différence. Mais avons-nous réellement conscience de l’impact de cette présence visuelle sur les passants et les automobilistes ?
Une visibilité continue et passive mais puissante
Contrairement aux campagnes digitales, qui nécessitent d’être vues à un instant T sur un écran, les supports de communication extérieurs jouent la carte de la permanence et de la répétition passive. Ils s’adressent à un public en mouvement, mais récurrent : piétons, cyclistes, conducteurs de voitures ou de transports en commun. À chaque passage, le message s’imprime inconsciemment, renforçant la notoriété de la marque ou de l’enseigne.
Le saviez-vous ?
Selon une enquête Opinionway répertoriée sur le site Médiacyte, 42 % des Français passent devant un panneau d’affichage au moins une fois par jour, et 75 % font cette expérience au moins une fois par semaine.
Ces chiffres démontrent l’omniprésence de cette forme de communication dans la vie quotidienne des citoyens français.
Dans le contexte de cette visibilité accrue, il est intéressant de noter que 62 % des répondants indiquent se rendre fréquemment dans le magasin ou le lieu mentionné sur une affiche. De plus, 61 % affirment acheter régulièrement le produit dont parle le message publicitaire, et 60 % recherchent fréquemment des informations complémentaires sur internet ou les réseaux sociaux. Ces statistiques montrent l’impact significatif de la publicité extérieure sur les comportements des consommateurs.
Une enseigne ou un drapeau : votre point de repère visuel
Pour un magasin ou une entreprise, une bonne communication extérieure sert d’abord à localiser : c’est le premier contact visuel avec votre marque. Un passant qui repère votre oriflamme personnalisé, votre drapeau pour mât ou votre enseigne lumineuse sait immédiatement que vous êtes là. Ce simple repérage peut transformer un promeneur curieux en futur client.
Le pouvoir du flux de passage
L’impact d’un support extérieur dépend fortement de son emplacement. Être situé dans une rue passante ou en bordure d’un axe routier stratégique multiplie considérablement les impressions visuelles.
Le site statista indique que le trafic moyen par jour sur le réseau autoroutier français était de 25 859 voitures et 4 584 camions en 2023.
De manière plus globale, la distance parcourue par l’ensemble des véhicules en France était de 604,4 milliards de kilomètres cette même année.
Le flux de passage concerne les véhicules, mais aussi les piétons dans des zones plus urbaines. Selon les villes et les saisons, une rue commerçante de centre-ville génère un nombre considérable de passages.
Un média à fort ROI (Return On Investment)
La communication extérieure est souvent l’un des médias les plus rentables.
- Elle ne nécessite pas forcément de renouvellement constant, mais grâce à de nombreux supports au visuel interchangeable (drapeau, banderole, oriflamme), elle peut aussi suivre facilement le cours de vos campagnes.
- Elle offre une visibilité 24 h/24.
- Elle renforce l’identité visuelle de l’entreprise.
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Chez Macap, nous concevons et fabriquons des supports de communication visuelle sur-mesure, pensés pour capter le regard là où il se pose naturellement : dans la rue, sur la route, au détour d’un virage ou d’un trottoir. En investissant dans une communication extérieure qualitative et bien pensée, vous transformez chaque passant en spectateur potentiel… voire en client !
Vous souhaitez dynamiser votre visibilité locale ? Parlez-nous de votre situation géographique, et nous imaginerons ensemble les supports les plus pertinents pour vous faire remarquer.
