C’est un élément auquel on ne pense pas toujours tant il est évident, et pourtant… Le choix des couleurs joue un rôle primordial dans la communication. Au même titre qu’un texte ou qu’une image, la couleur parle de vous et de votre image. Les couleurs véhiculent un message, elles peuvent le transcender comme le desservir. Que ce soit en termes de branding, de marketing ou de design, comprendre et maîtriser l’utilisation des couleurs peut transformer un message en un outil puissant.
Les couleurs, un langage universel
(ou presque !)
Les couleurs ont la particularité d’être universelles, ou presque…
Observez simplement votre propre attitude : Avant même de lire un texte ou de regarder une image en détail, notre cerveau capte les couleurs et réagit instinctivement. Elles communiquent des idées et des émotions de manière instantanée.
Exemple : Dans notre inconscient, le rouge est souvent associé à l’urgence, à la passion ou au danger, tandis que le bleu a tendance à inspirer confiance, calme et sécurité. Les marques savent utiliser ces codes couleurs comme un outil marketing. Coca-Cola a adopté la couleur rouge pour son énergie et son dynamisme alors que Meta a choisi la couleur bleue pour Facebook pour appuyer sur l’aspect confiance et fiabilité.
Astuce : Consultez notre article sur la signification des couleurs et leur impact psychologique. Vous comprendrez comment les couleurs influencent nos émotions, nos perceptions et guident nos comportements.
Attention, si les couleurs sont universelles, leur signification peut varier selon les cultures. Le plus bel exemple est celui de la couleur blanche. Symbole de pureté et de paix en occident, elle est associée au deuil et à la mort en Chine et au Japon. Les designers et les marketeurs doivent donc adapter leur palette en fonction de leur audience cible. Une mauvaise interprétation culturelle peut non seulement affaiblir un message, mais aussi provoquer des malentendus.
Les couleurs, un outil de hiérarchisation visuelle
Dans un design, les couleurs sont utilisées pour guider l’œil et organiser l’information. Par exemple, dans une infographie, des couleurs vives ou contrastées peuvent mettre en évidence des points clés, tandis que des tons neutres servent à définir l’arrière-plan pour ne pas distraire l’utilisateur.
Le contraste joue un rôle central. Une bonne combinaison de couleurs assure une lisibilité optimale, que ce soit sur un site web, une affiche ou une application mobile. Trop de couleurs mal agencées peuvent au contraire créer de la confusion et détourner l’attention du message principal.
Astuce : Réfléchissez en amont de votre création à la combinaison de couleurs que vous allez utiliser. Plusieurs sites web proposent des palettes de couleurs assorties toutes prêtes. Elles vous permettent de donner vie à des créations cohérentes au sein desquelles les couleurs sont complémentaires et se valorisent entre elles.
Les couleurs, une tendance à toujours suivre de près
Chaque année, les tendances en matière de couleurs évoluent, influencées par les événements mondiaux et les créateurs de mode. Les tons pastel, par exemple, ont gagné en popularité ces dernières années, reflétant un besoin collectif de calme et de sérénité dans un monde agité. Les entreprises et les marques suivent ces tendances pour rester pertinentes et captiver leur audience.
Astuce : Restez informé des dernières tendances. Suivez notamment les actualités de la marque Pantone qui chaque année dévoile sa “color of the year”, en français, la couleur de l’année à venir.
C’est Mocha Mousse, une couleur brune, chaude et riche qui guidera toutes les belles créations de l’année 2025 ! Nous avons hâte d’imprimer des drapeaux, des beachflags et des banderoles à ces couleurs !
Les couleurs ne sont pas présentes dans la communication que “pour faire joli”, elles jouent un rôle essentiel. En comprenant leur impact psychologique, leur signification culturelle et leur rôle dans la hiérarchisation de l’information, vous capitalisez sur leur impact pour booster l’efficacité de votre communication.
