Le digital occupe aujourd’hui dans nos vies, une place prépondérante. Cependant, le print reste un pilier essentiel pour renforcer la communication des marques. Si l’on oppose souvent ces deux canaux, comme on aime opposer beaucoup de choses dans notre monde actuel, ils peuvent pourtant se révéler complémentaires. Print et digital peuvent former une stratégie puissante lorsqu’ils sont judicieusement combinés. Le digital offre une portée instantanée et mondiale, tandis que le print, avec sa matérialité et son impact visuel, ancre durablement les messages dans l’esprit des consommateurs.
Pour les entreprises, l’enjeu est clair : savoir marier ces deux univers pour créer des campagnes mémorables, engageantes et performantes. Mais comment associer ces forces pour maximiser l’impact de votre communication ? Cet article vous dévoile les secrets d’une stratégie qui fait rimer modernité et authenticité.
Les atouts respectifs du digital et du print en matière de communication
Les avantages du digital : instantanéité et portée globale
Le digital est devenu un outil incontournable dans la communication des marques. Son principal atout réside dans son accessibilité et sa capacité à toucher un public large en un temps record. Une campagne digitale peut être déployée en quelques clics et atteindre des millions de personnes à travers les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou les campagnes d’emailing.
Le digital excelle également dans l’interactivité. Les marques peuvent dialoguer directement avec leur audience, recueillir des avis en temps réel et analyser les données pour optimiser leurs actions. De plus, la personnalisation est un levier puissant offert par les outils numériques : il est désormais possible d’adapter les messages à chaque utilisateur en fonction de son comportement ou de ses préférences.
Les atouts du print : impact physique, crédibilité et mobilité
Le print, de son côté, offre une expérience sensorielle que le digital ne peut égaler. Un support imprimé, qu’il s’agisse d’un oriflamme, d’un catalogue ou d’un drapeau publicitaire, possède une présence tangible qui capte l’attention. Cette matérialité donne une impression de sérieux et de crédibilité, renforçant la confiance des consommateurs envers la marque.
Les supports imprimés ont également une durée de vie plus longue. Contrairement aux publicités numériques souvent éphémères, un beau support imprimé peut rester visible pendant des semaines, voire des mois, et continuer à transmettre son message sans effort supplémentaire. Enfin, le print est particulièrement efficace pour cibler localement, par exemple via des affiches ou des supports événementiels comme des banderoles et des drapeaux.
Les supports imprimés sont utilisables partout : Votre oriflamme personnalisé ou votre drapeau publicitaire peuvent être installés n’importe où : Sur le sable d’une plage, dans la neige, sur un terrain boueux. En intérieur, les visuels imprimés peuvent être accrochés facilement partout, du sol au plafond. Cette multitude de possibilités de lieux n’est pas forcément possible pour les supports digitaux.
Pourquoi associer digital et print ?
Pour renforcer la cohérence de la marque
Associer le digital et le print permet de construire une image de marque plus forte et cohérente. En utilisant des visuels, des messages et une identité graphique harmonisés entre les supports imprimés et numériques, les entreprises offrent à leur audience une expérience homogène. Cette cohérence inspire confiance et facilite la reconnaissance de la marque, que ce soit en ligne ou dans le monde réel.
Par exemple, un logo bien conçu sur un drapeau publicitaire imprimé sera immédiatement identifiable sur les réseaux sociaux. De même, une campagne qui combine une esthétique print forte avec des contenus numériques adaptés renforce la perception d’une marque, à la fois professionnelle et moderne.
Pour multiplier les points de contact avec le public
Chaque canal de communication possède ses propres forces et ses limites. En combinant le digital et le print, les marques multiplient leurs opportunités d’atteindre leur public à différents moments et dans différents contextes.
Le print capte souvent l’attention dans des lieux spécifiques, salons, événements, magasins et locaux commerciaux, où il agit comme une ancre visuelle puissante. Le digital, de son côté, maintient le lien dans le quotidien des consommateurs grâce aux notifications, aux emails ou aux publicités en ligne. Ensemble, ces deux canaux créent un écosystème fluide qui suit les consommateurs tout au long de leur parcours, de la découverte à l’achat.
Pour créer des expériences engageantes et mémorables
L’alliance du digital et du print permet également d’innover dans les formats et les interactions. Un QR code intégré à un flyer, à un drapeau publicitaire ou une banderole peut diriger vers une expérience digitale immersive : une vidéo, un site web ou une application. La réalité augmentée, de plus en plus utilisée, offre aussi des possibilités fascinantes pour transformer un simple support imprimé en une porte d’entrée vers un contenu interactif et engageant.
Parce que cela n’est plus vraiment un choix…
Il est aujourd’hui devenu difficile pour une marque de se passer d’une communication digitale pour exister et communiquer avec ses clients. Toutes les marques ont investi dans un site internet vitrine ou e.commerce, de même qu’elles alimentent leurs pages des réseaux sociaux pour rester en lien avec leurs clients et trouver de nouveaux prospects.
Et le tout digital n’est pas non plus toujours possible.
Si vous disposez de locaux pour accueillir vos clients, il est indispensable de penser votre signalétique physique. Même si votre activité est 100 % digitale, pour assurer votre publicité et votre communication lors de salons et autres évènements de rayonnement, vous avez besoin de supports brandés à votre image.
Quelques exemples d’une synergie réussie
Une campagne cross-média : quand le print dirige vers le digital
Un exemple classique d’intégration réussie entre digital et print est l’utilisation de campagnes cross-média. Dans ce type de stratégie, les supports imprimés (flyers, affiches, drapeaux publicitaires et autres supports imprimés) incitent les consommateurs à interagir en ligne.
Imaginez un rollup imprimé placé dans un salon professionnel avec un message clair : « Bénéficiez de 10 % de remise en scannant ce QR code ». Ce simple geste dirige les visiteurs vers un site web ou une landing page dédiée, où ils peuvent acheter un produit en quelques clics. Le print agit alors comme un déclencheur, tandis que le digital prend le relais pour engager et convertir.
Une alliance QR codes, réalité augmentée et supports connectés
Les innovations technologiques, comme les QR codes ou la réalité augmentée, ont révolutionné la manière dont le digital et le print interagissent. Par exemple, un QR code imprimé sur une banderole ou un kakémono personnalisé peut renvoyer à :
- Une vidéo interactive qui présente un produit et sa vidéo de montage.
- Une application mobile qui permet de visualiser un drapeau personnalisé en 3D dans un environnement réel.
- Un coupon de réduction numérique à utiliser en ligne.
Et la réalité augmentée va aller encore plus loin.
Un événement boosté par le digital et le print
Prenons l’exemple d’un salon professionnel. Avant l’événement, les invitations peuvent être envoyées par email et via les réseaux sociaux (digital). Sur place, des drapeaux personnalisés, oriflammes, banderoles et kakémonos (print) guident les visiteurs et mettent en valeur la présence de l’entreprise.
Pendant l’événement, les participants peuvent scanner un QR code pour accéder à un jeu-concours en ligne, laisser leurs coordonnées via une tablette ou télécharger des catalogues numériques. Ainsi, le digital et le print collaborent pour offrir une expérience fluide et mémorable, tout en collectant des données précieuses pour la marque.
Les 5 points clés d’une intégration harmonieuse du digital et du print
1 – Utiliser toujours une identité visuelle cohérente et commune
Pour que la synergie entre le digital et le print fonctionne, l’identité visuelle de votre marque doit être parfaitement alignée sur tous les supports. Les couleurs, les polices, les logos et les messages doivent être uniformes, qu’ils soient affichés sur un site web, un drapeau publicitaire ou un flyer.
Cette cohérence permet à votre audience de reconnaître immédiatement votre marque, quel que soit le canal. Par exemple, si vous lancez une campagne, assurez-vous que l’apparence d’une bannière web ou d’un email reflète fidèlement celle des affichages imprimés ou des goodies distribués lors d’un événement.
2 – Bien choisir les supports de communication imprimés
Le choix des supports imprimés est crucial pour maximiser leur impact. Voici quelques exemples :
- Drapeaux publicitaires et oriflammes : Parfaits pour attirer l’attention dans des environnements extérieurs et/ou événementiels.
- Kakémonos et banderoles : Idéaux pour renforcer la visibilité lors de salons ou conférences, indoor et outdoor.
- Cartes de visite ou flyers : Simples mais efficaces, ils peuvent inclure des QR codes ou des invitations à visiter un site web.
Chaque support doit être sélectionné en fonction de son objectif : attirer, informer ou engager. Un design clair et professionnel est essentiel pour que l’imprimé donne envie d’interagir davantage avec vos outils digitaux.
3 – Exploiter les outils technologiques pour connecter les deux univers
Intégrer des outils technologiques dans vos supports imprimés peut amplifier leur efficacité. Voici quelques astuces pratiques :
- QR codes dynamiques : Utilisez des QR codes personnalisés qui renvoient à des offres temporaires ou des contenus spécifiques, et adaptez-les facilement selon les résultats de votre campagne.
- Liens courts et traçables : Fournir une URL simple et mémorable sur vos supports imprimés permet aux utilisateurs d’accéder à des contenus en ligne, tout en mesurant leur engagement. Exemple : macapflag.com
4 – Mesurer l’impact et ajuster sa stratégie
Associer print et digital ouvre la porte à des données riches et utiles. Prévoyez les ressources pour analyser ces données qui représentent une mine d’or pour vos services commerciaux, marketing et R et D.
Exemples de données à exploiter :
- Les scans de QR codes pour mesurer l’impact d’une campagne imprimée.
- Les visites sur une landing page dédiée via un lien figurant sur un flyer.
- Les interactions sur les réseaux sociaux après un événement où vous avez utilisé des supports imprimés.
5 – La complémentarité, clé du succès
Dans un univers où les canaux de communication se diversifient sans cesse, marier le digital et le print n’est plus une option, mais une nécessité. Ces deux supports, loin de s’opposer, se complètent parfaitement pour offrir des campagnes plus riches, plus engageantes et plus mémorables.
Le digital séduit par sa réactivité, sa portée mondiale et ses possibilités d’interaction directe. Le print, de son côté, s’impose par sa matérialité, sa crédibilité et sa capacité à marquer durablement les esprits. Ensemble, ils permettent de multiplier les points de contact avec votre audience, de renforcer votre image de marque et de créer des expériences captivantes qui laissent une empreinte durable.
En tant que fabricant de supports de communication personnalisés, Macap joue un rôle clé dans cette synergie. Vos drapeaux, kakémonos et autres supports imprimés peuvent devenir les vecteurs physiques d’une stratégie connectée, reliant efficacement les espaces physiques et numériques. En innovant et en exploitant tout le potentiel de ces deux univers, vous offrez à vos clients des solutions adaptées aux défis de la communication moderne.
Alors, convaincus à mettre l’alliance du digital et du print au cœur de votre stratégie ? Avec une approche bien pensée, vous êtes certain de laisser votre empreinte, en ligne et dans le monde réel.
